昨天去上行銷部落的課程，這次的主題主要是在講《遊戲化》概念，因為想要做相關遊戲化的產品，最近讀了《遊戲化實戰全書》、《產品遊戲化》等等書籍，對遊戲化有比較進一步的認識。所以今天想要來寫一篇簡單〝遊戲化概念〞的文章，來讓大家對遊戲化有一個初步的認知。 

( 註：本文這並不是課程的內容 )

 

首先，我們先來探討什麼是「 遊戲化 ( Gamification ) 」，網路上有許多的定義，對我來說從目的來看，遊戲化的目的就是讓我們〝持續性地對某一件事情著迷〞。

 

舉例來說，跑步是一件相對無聊的活動，但 Nike Run Club ( 一款app ) 就以遊戲化的數據、級別、回饋、互動等方式，來激勵用戶更投入健身、慢跑，並透過可裝置於鞋子上的感測器與用戶所擁有的iPod、iPhone、iWatch連線，用戶可透過這些3C產品即時知道自己運動中的表現，如：跑步的距離、時間等等資訊。透過APP除了可以挑戰自己的最佳表現外，更可以與其他使用者互動，參與團體性的挑戰或競賽。

 

 

前幾篇我們講過，高手懂得建立良好的習慣來培養自己的技能和做事的方法，而〝遊戲化〞就是一個讓自己〝提升動機〞來讓自己可以持續做到，在〝鉤癮效應〞這本書提到，「鉤癮模式」有四大步驟：〝觸發 → 行動 → 獎賞 → 投入〞；其中前面三個我們之前大概都有提過，在這邊比較特別要說明的是〝投入〞的部份，什麼是投入，投入是更著重在讓使用者對「未來」有所期待。

 

〝遊戲化〞對〝投入〞有很重要觸發因子，你可以想像一下，你不管在玩哪一款遊戲的時候，你除了打發時間之外，你多少都會有一點期待，不管是在成為遊戲中的〝菁英〞、或是〝社交〞、〝精進技能〞…等等，你都抱有自己希望得到的東西，而願意一而再、再而三的持續持入。

 

所以〝遊戲化〞的目地我們再重申一次，就是讓我們〝持續性地對某一件事情著迷〞，這就是遊戲化的魅力所在，所以我們只要懂得善用遊戲化，我們便能讓自己更有動力的去完成自己的目標。

 

 

因為遊戲化擁有許多的理論基本，之後我們有時間我再介紹這些理論與應用，在今天我們先來了解遊戲化的三因子，〝元素〞、〝機制〞和〝回饋。

 

■ 元素

 

什麼是元素，元素就是吸引你的因子，也可以簡單的想像成〝噱頭〞 ( 雖然不一定貼切，但好理解 )。

 

舉例來說，很多人覺得彩虹路跑很 Cool，因為它很不一樣，感覺很好玩，所以你的目光就先被這個活動給吸引住了，但後續你會不會參加，就必須要看〝機制〞和〝回饋〞這兩個因子是否能打動你。

 

 

 

■ 機制：

 

機制是讓你覺得〝更好玩〞，我們再從〝彩虹路跑〞來做延伸，為了讓〝路跑〞更好玩，我們把彩虹的因子拿出來做設計，如：

 

紅色：象徵〝速度與激情〞，只要在指定〝速跑路段〞，在 18 秒內完成 100 公尺衝刺，則可以拿到〝紅色勳章〞。

橙色：象徵〝力量與耐力〞，只要能跑完全程，則可以拿到〝橙色勳章〞。

黃色：象徵〝熱情與歡樂〞，只要過程中保持愉悅，只要在〝補給站〞表現出熱情與活力，即可以得〝彩虹章〞，集滿則可以拿到〝黃色勳章〞。

綠色：象徵〝成長與療癒〞，只要經過所有的〝補給站〞，則可以拿到〝綠色勳章〞。

藍色：象徵〝科技與智慧〞，需要經過所有〝路跑支線〞的感應站，則可以拿到〝藍色勳章〞。

靛色：象徵〝創意與直覺〞，只要有〝特意裝扮〞，則可以拿到〝靛色勳章〞。

紫色：象徵〝神秘與財富〞，在路跑路上隨機會遇到任務關卡，達成之後可以拿到〝紫色勳章〞。

 

透過不同的規則和玩法，吸引大家想要加入這個路跑，並且鼓勵〝持續〞的完成它，這個就是機制的魅力。

 

 

■ 回饋：

 

回饋是讓你覺得有所〝收獲〞，可能是〝成就〞、〝禮物〞、〝獎品〞、〝紀念〞等等，例如參賽的時候，就先送你鞋子和衣服，讓你覺得一參與就有一些回饋感，再來就是前幾名的〝獎品和獎章〞，還有蒐集勳章的〝紀念〞和〝禮物〞等等，這些都是路跑單位可以設定回饋的機制。

 

 

 總結：

 

我們透過〝路跑〞這個案子來說明透過〝遊戲化〞可以讓我們想要去完成這個目標，如果〝遊戲化〞用的到，我們應用在〝工作上〞、〝生活上〞、〝學習上〞等等，都是非常棒的觸發因子，我自己也透過〝遊戲化〞完成過許多目標，之後有機會，我會用自己的生活實例來說明遊戲化的部份。

 

最後，回到這次上課的收獲，其中我最喜歡這次課程裡面當中的一句話，〝蛋糕與糖霜〞，遊戲化只是〝強化動力〞，而不會是〝本質〞，就像糖霜只是讓蛋糕更好吃，但如果太刻意或變成全部，那這一個蛋糕反而會搞砸了；蛋糕永遠才是本體，本質不好，再怎麼加糖霜也沒有太大的意義，所以我們設定目標、工作時，千萬不要為了遊戲化而本末倒置，這是很值得我們去警剔的。